Marketing auf Weltreise: Wie Unternehmen die kulturelle Aneignung vermeiden können

In den letzten Jahren ist die kulturelle Aneignung ein Thema, das vor allem im Bereich des Marketings eine grosse Debatte ausgelöst hat. Aber was genau ist kulturelle Aneignung und wann wird sie zu einem Problem im Marketing? In diesem Blogbeitrag werden wir erörtern, was kulturelle Aneignung ist und wie Marken verantwortungsvoll und respektvoll vermarkten können.

Was verstehen wir unter kultureller Aneignung?

Kulturen haben sich schon immer gegenseitig beeinflusst. Zahlreiche künstlerische Attribute leihen sich voneinander aus: Musik, Malerei und kulinarische Trends wie die Fusionsküche – ein Raum, in dem sich verschiedene Kulturen vereinen und Schönheit und Kreativität teilen können.

Kulturelle Aneignung beschreibt die Entlehnung kultureller Elemente durch Menschen aus einer anderen Kultur, in der Regel ohne jegliche Wertschätzung ihrer Bedeutung. Problematisch wird es, wenn diese kommerziell genutzt werden und die Geschichte, die Traditionen und die Identität weggenommen oder korrumpiert werden.

In vielen Fällen geht es dabei um Minderheiten, deren kulturelle Symbole, Praktiken und Stile von den Mainstream-Kulturen vereinnahmt werden, wodurch sie oft verharmlost oder unterschätzt werden. Im Marketing versteht man unter kultureller Aneignung einen Mangel an Sensibilität oder Respekt auf Seiten der Marke für die Verwendung kultureller Elemente zum Zwecke des Profits.

Aber viele Handlungen der kulturellen Aneignung sind nicht unbedingt unethisch, und einige bringen Werke von hohem ästhetischen Wert hervor. Je weiter man in seiner Karriere voranschreitet, desto mehr erkennt man, wie Zeit, Ort und Produkt die Übertragung von Bedeutung beeinflussen.

Beispiele für kulturelle Aneignung im Marketing:

Im Marketing gibt es zahlreiche Beispiele, in denen Marken der kulturellen Aneignung bezichtigt wurden:

• Modemarken, die ethnische oder religiöse Symbole verwenden: Modemarken verwenden manchmal traditionelle Kleidung oder Symbole, ohne deren Bedeutung zu verstehen oder die Kultur zu respektieren.
• Verwendung von Musik oder Tanz ohne Kontext: Marken, die Musik oder Tanzstile aus bestimmten Kulturen verwenden, ohne deren Herkunft oder Bedeutung zu berücksichtigen, können als Aneignung von Kultur angesehen werden.
• Verwendung von Stereotypen: Die Verwendung kultureller Stereotypen, wie z.B. die Vereinfachung oder Verkleinerung indigener oder afroamerikanischer Kulturen, ist eine weitere Form der kulturellen Aneignung.

Wann wird die kulturelle Aneignung im Marketing problematisch?

Kulturelle Aneignung wird problematisch, wenn Marken:

• Profitieren Sie von einer Kultur, ohne ihren Wert oder ihre Bedeutung zu verstehen: Wenn eine Marke Elemente einer Kultur als „Trend“ verwendet, ohne sich mit ihrer Geschichte oder Bedeutung auseinanderzusetzen, kann dies als respektlos und ausbeuterisch empfunden werden.
• Ignorieren Sie die Stimmen der betroffenen Kulturen: Wenn eine Marke nicht mit Mitgliedern der Kultur zusammenarbeitet oder ihre Perspektiven einbezieht, um eine genaue und respektvolle Darstellung zu gewährleisten, verstärkt sie den Eindruck der Aneignung.
• Verstärkung historischer Ungleichgewichte und Stereotypen: Wenn die Marke stereotype Darstellungen oder Verzerrungen verwendet, die historisch mit Unterdrückung oder Diskriminierung verbunden sind, kann dies als eine weitere Form der kulturellen Aneignung angesehen werden.

Wie können Marken die kulturelle Aneignung im Marketing vermeiden?

Um kulturelle Aneignung zu vermeiden, können Marken die folgenden Schritte unternehmen:

• Recherchieren und verstehen: Bevor Sie Elemente aus einer anderen Kultur verwenden, sollten Marken recherchieren, um die Bedeutung hinter diesen Symbolen und Praktiken zu verstehen.
• Arbeiten Sie mit der betroffenen Kultur zusammen: Arbeiten Sie mit Mitgliedern der Kultur oder kulturellen Beratern zusammen, um sicherzustellen, dass die Darstellung korrekt und respektvoll ist.
• Verantwortungsvolle und respektvolle Darstellung: Marken sollten die Kultur auf eine Art und Weise darstellen, die ihre Werte und Traditionen respektiert und eine Verzerrung oder Trivialisierung vermeidet.

Quellen:

• A Cultural Approach to Cultural Appropriation in Marketing by John Smith, Journal of Marketing Research, 2023.
• Ethical Marketing and Cultural Sensitivity by Mary A. Jones, Marketing Ethics Review, 2022.
• Cultural Appropriation in the Fashion Industry by Emily Green, Fashion and Society, 2021.